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Conoce e inspírate con Gotcha Covered

Como ya sabes, aquí, en START by WGSN, creemos mucho en compartir historias para inspirar, motivar y empoderar a otros empresarios de la moda. Ellos han compartido amablemente un poco de su historia, desafíos y logros como pequeñas empresas de moda, además de consejos útiles sobre estrategias para nuevas empresas.

Hoy presentamos Gotcha Covered, una marca canadiense de slow fashion que comenzó en 2020, como respuesta a las cantidades masivas de desechos de un solo uso que fue el resultado de la pandemia COVID-19. Una vez que tuvo su pico, las playas, los parques y las aceras estaban llenas de tapabocas y guantes desechables, lo que causó mucha incomodidad. Luego surgió la idea de crear máscaras que eran buenas para el planeta y que las personas realmente querían usar. Avanzaron rápido en pocos meses, y acaban de lanzar su primera colección de ropa.


"Al diseñar esta colección, sabíamos que tenía que ser algo especial. ¡Queríamos dejar un impacto positivo duradero en el planeta, por lo que decidimos usar exclusivamente el stock muerto de lino! Por reciclar tejidos y darles una segunda vida, ¡estamos ayudando a evitar que terminen en los vertederos!”, dice Brodie Peteran, fundadora de Gotcha Covered.

(Brodie Peteran, fundadora de Gotcha Covered)

La sostenibilidad es uno de los valores fundamentales de Gotcha Covered, y la marca se esfuerza constantemente por mejorar las prácticas internas, el embalaje y los diseños para ser menos dañinos para el medio ambiente y las personas involucradas en los procesos. Las decisiones siempre se toman pensando en la sostenibilidad, esta no es una palabra de moda, sino un enfoque sano para un estilo de vida más consciente y minimalista.

La comunidad y el medio ambiente son fundamentales para todo lo que se realiza en Gotcha Covered: 2% de todas las demandas se donan a iniciativas verdes. Las donaciones para 2021, por ejemplo, fueron a Plastic Oceans Canada, que se propuso limpiar el plástico a lo largo de 10 km de la costa canadiense.


Lee a continuación nuestra entrevista exclusiva con Brodie Peteran:

- Cuéntanos un poco sobre cómo comenzó tu negocio y el concepto detrás de la marca.

Nuestra historia de marca comenzó en agosto de 2020 como respuesta a las cantidades masivas de residuos de un solo uso que fue el resultado de la pandemia COVID-19. Parecía que nuestras hermosas playas, parques y aceras estaban sucias con tapabocas de un solo uso, y sabíamos que tenía que haber una solución. ¡Definimos una misión para hacer máscaras reutilizables (y reversibles), tapabocas que fueran buenos para el planeta, y que las personas realmente querían usar! Desde allí, nos ramificamos en accesorios haciendo juego, y hemos estado creciendo y expandiendo nuestra oferta de productos desde entonces.

Avanzamos rápidamente en pocos meses hasta mayo de 2021, que es cuando lanzamos nuestra primera colección de ropa hecha a medida, Luxe Linen. Al diseñar esta colección, sabíamos que tenía que ser algo especial. Queríamos dejar un impacto positivo duradero en el planeta, por lo que decidimos usar el lino exclusivamente del stock muerto. ¡Por reciclar tejidos y darles una segunda vida, estamos ayudando a evitar que terminen en los vertederos! Ese valor de la marca continúa dando forma a todos nuestros diseños y decisiones, y nuestra misión es simple: crear elementos esenciales de vestuario hermosos y atemporales, dejando el planeta mejor de lo que lo encontramos.

- ¿Qué provocó tu interés en la moda?

¡He estado interesado en la moda desde que puedo recordar! Yo diría que todo comenzó cuando tenía 9 años, y un maestro nos pidió que creásemos un negocio falso e hiciéramos una presentación al respecto, y por supuesto, creé una marca de moda. Me divertí mucho dibujando los diseños, y escribiendo recomendaciones sobre cómo diseñar los atuendos. Esa fue probablemente la primera vez que realmente pensé en hacer algo de moda como mi carrera. Lo que más me encanta de la moda es que es una forma tan única de autoexpresión, ¡y creo que la ropa tiene el poder de mejorar el estado de ánimo, la confianza y la vida! ¡Realmente creo que si te vistes por ti mismo y amas lo que usas, tiene un fuerte impacto en tu vida y tu mentalidad!

- ¿Cómo ha evolucionado tu trabajo desde que empezaste el negocio?

Cuando comenzamos el verano pasado, estábamos haciendo principalmente tapabocas; fue un modelo de negocio muy centrado en la Covid-19, que sabíamos no funcionaría a largo plazo. Entonces, decidimos aprovechar esta oportunidad para convertirlo en nuestra marca de los sueños, ¡y hasta ahora estamos bien en nuestro camino! Lanzar una línea de ropa de mujer hecha a medida de manera sostenible y ética siempre ha sido un sueño para mí, ¡así que poder hacerlo realidad ha sido un recorrido muy emocionante! Una gran parte de nuestro proceso de diseño ha ido ajustando las cosas con los comentarios de los clientes, por lo que siempre estamos trabajando para evolucionar y crear el mejor producto posible.



- ¿Cuál fue el mayor error que cometiste cuando empezaste? ¿Por qué?

Intento no decir un 'error' porque realmente creo que todo lo que no funciona según lo planeado es solo una experiencia de aprendizaje. Hay toneladas de cosas que podrían haber sido de manera diferente (tal vez incluso mejor), pero todas son parte del recorrido y sé que todo sucede por una razón. Si pudiera dar un consejo a otros empresarios que comienzan, sería "¡No hagas todo sólo!" Es fácil pensar que puedes hacerlo todo tú mismo, lo que probablemente puedas, pero ¿a qué costo? Al principio, estaba dando 200% cada día, incluidos los fines de semana, y es agotador. Estaba cerca del agotamiento cuando me di cuenta de que necesitaba poner mi propia salud y bienestar por delante del negocio, y dar un paso atrás en algunas tareas. Con la ayuda de un coach de carrera, enumeré todo lo que estábamos haciendo, e hice recortes necesarios que no estaban directamente relacionados a un crecimiento positivo dentro del negocio. Desde entonces, he podido encontrar un equilibrio saludable entre mi trabajo y mi vida social, lo que creo que es fundamental, ¡especialmente si sigue siendo un equipo muy pequeño!

- ¿Cuál es la lección más grande que has aprendido desde que comenzaste tu empresa?

Para mí, la lección más grande ha sido no compararme con otros. Hay tantas otras personas y marcas que hacen cosas increíbles, pero al final del día, todos estamos en nuestro propio recorrido, y no hay dos iguales. Estar agradecido por todo lo que he logrado, y poder celebrar los éxitos de los demás en lugar de verlo como mi propio fracaso ha sido una gran lección, ¡tengo tanta suerte de haberlo aprendido al principio!

- ¿Cuál fue tu mayor miedo al salir y comenzar tu propia línea?

Por supuesto, el mayor temor para cualquier emprendedor es el fracaso, ¿verdad? Que a nadie le gusta. Definitivamente me contuvo un poco al principio, pero creo que a menudo está solo en nuestras propias cabezas. Cuando compartes tu historia y valores con las personas, y te conectas con ellas en un nivel real, entonces tu producto, sea lo que sea, es probable que resuene con ellos. Se trata de crear una relación con los clientes, y asegurarte de entender quiénes son, y cuáles son sus puntos de dolor. No importa cuán geniales sean tus marcas o fotos, si no está llenando una brecha en el mercado, lucharás con las ventas.

- ¿Quiénes fueron tus primeros clientes?

Mis primeros clientes eran principalmente mis amigos, y a través del boca a boca, comenzamos a vender a amigos de amigos, ¡y la socialización en la web seguía en expansión! Si haces un gran producto, a la gente le gusta, quieren compartirlo con sus amigos, ¡así que he sido muy afortunado de esa manera!



- ¿De donde viene tu inspiración?

Mucha de mi inspiración proviene de la arquitectura y el hermoso equilibrio de la naturaleza. Me gusta la yuxtaposición de las líneas rígidas de edificios al lado de las formas fluidas y orgánicas de la naturaleza, y creo que a menudo está presente en mis diseños. Intento inspirarme en fuentes inusuales, en lugar de investigar las tendencias, hojeo una Architectural Digest, o camino por una biblioteca antigua, o dibujo rápidamente un hermoso patrón de sombra. Creo que el buen diseño se trata de hacer que lo ordinario sea extraordinario, y creando prendas atemporales que reflejen nuestros alrededores.

- ¿Cómo es tu proceso creativo? ¿Cómo mejoras tu creatividad?

¡Realmente creo que la creatividad no puede ser forzada, lo que a veces puede ser difícil cuando estás trabajando en una fecha límite cerrada! Me parece muy importante programar días enteros para mi proceso creativo, no es algo que pueda hacer en solo un par de horas. Se tarda un tiempo en entrar en la zona creativa, pero una vez que estás allí, las ideas son infinitas. A veces me siento extremadamente creativo y las ideas vienen a mí en momentos aleatorios mientras hago otras tareas durante todo el día, pero otras veces me resulta muy difícil. Cuando tengo bloqueos como este, trato de cambiar mi entorno tanto como sea posible, salgo a una larga caminata, me aventuro en una nueva parte de la ciudad, o reorganizo mi estudio. Lo mejor para mejorar mi creatividad es no forzarla, y cuando voy a hacer mi vida diaria, trato de imaginar ver todo a través de la lente de un niño. Realmente ayuda a tu cerebro a seleccionar cosas interesantes que de otra manera no habrías notado. ¡La inspiración y la creatividad están a nuestro alrededor, siempre y cuando sepamos verlas!

- ¿Qué canales usas para promocionar tu marca?

Nuestro enfoque principal está en Instagram y email marketing, pero también compartimos nuestro trabajo e inspiración en Pinterest. Creo que es tan importante limitar exactamente quién es tu cliente y dónde está usando su tiempo digital.

- ¿Qué herramientas de START by WGSN usas más para optimizar tu rutina?

¡Me encanta navegar por la página de tendencias! Realmente ayuda a configurar mis diseños y entender dónde pueden desarrollarse nuevas tendencias.

- Sabemos que el futuro se ve especialmente incierto en este momento, y el pensamiento a largo plazo puede ser un desafío. Pero ¿cuáles son tus planes futuros para la marca?

¡Tenemos grandes planes! Definitivamente queremos continuar expandiendo nuestra gama de ropa de mujer, y ya estamos pensando en ramificar en algunos productos nuevos para P/V2022. ¡No puedo decir mucho todavía, pero creemos que les va a encantar! En términos de escaparate, nuestro plan es permanecer principalmente en una marca de comercio electrónico, pero me encantaría hacer algunas ventanas emergentes, o asociarme con boutiques para tener una experiencia de compra "en la tienda" para nuestros clientes. También estamos trabajando en un emocionante rebrand para alinearnos mejor con nuestros valores y visión para el futuro, ¡Estén atentos!

(Imágenes: Gotcha Covered)


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